- Grundat
- 2004, Borås
- Grundare
- Jarno Vanhatapio
- Ägare
- Börsnoterat; Rite Ventures ~34 %
- Status
- Noterat (Nasdaq Sthlm, NELLY)
- Omsättning
- 1 264 Mkr (2025)
Nelly är mode-e-handlaren från Borås som klätt svenska unga kvinnor till fest sedan 2004 – och vars grundare senare startade konkurrenten NA-KD. Efter en stark vändning 2025 har 2026 bjudit på tuffare siffror och rejäla kursras.
Vad gör Nelly?
Nelly säljer mode till unga kvinnor online i Norden – klänningar, festmode, skor och accessoarer. Över 60 procent av försäljningen är egna varumärken (bland annat NLY), vilket ger högre marginaler än att bara sälja externa märken. Huvudkontor och lager ligger i Borås.
Vem grundade Nelly?
Nelly grundades 2004 av Jarno Vanhatapio, uppvuxen i Boråstrakten. 2007 sålde han 90 procent till CDON (dåvarande MTG-sfären) för blygsamma 14,6 miljoner kronor. Vanhatapio lämnade senare och grundade i december 2015 modesajten NA-KD – som blev en direkt konkurrent till hans första skapelse.
Vem äger Nelly idag?
Nelly Group är noterat på Nasdaq Stockholms huvudlista (ticker NELLY). Största ägare är investmentbolaget Rite Ventures med cirka 34 procent, följt av Stefan Palm – grundaren av Lager 157 – med cirka 17 procent. Rite lade 2024 ett budpliktsbud på 17 kronor per aktie men sade uttryckligen att man inte ville köpa hela bolaget; Nelly är alltså kvar på börsen.
Omsättning och storlek
2025 blev ett rekordår: omsättningen växte 15,5 procent till 1 264 miljoner kronor med en rörelsemarginal på 13,2 procent – en genomförd turnaround. Men 2026 har börjat tungt: både bokslutet och kvartalsrapporterna har utlöst kursras på 35–40 procent, och vd:n har pekat på att sortimentet inte träffat rätt.
Nellys historia i korthet
- 2004 – Jarno Vanhatapio startar Nelly.se i Borås.
- 2007 – CDON (MTG) köper 90 procent för 14,6 Mkr.
- 2015 – Koncernen byter namn till Qliro Group; Vanhatapio startar NA-KD.
- 2020 – Qliro Group delas upp; kvarvarande bolaget döps om till Nelly Group och handlas på huvudlistan.
- 2023 – Helena Karlinder-Östlundh blir vd; vändningen inleds.
- 2025 – Rekordår med 13 procents marginal.
- 2026 – Svag inledning med kursras; Rite Ventures fortsätter köpa aktier.
Så tjänar Nelly pengar
Nelly säljer direkt till konsument online, med festmode som spets – bolaget beskriver sig som ”partytoppen i Norden”. Nyckeln till lönsamheten är andelen egna varumärken (högre marginal) och kontroll på returerna, som i modeE-handel ligger över 20 procent. Baksidan syntes 2026: när sortimentet missar smaken faller försäljningen snabbt.
Vem äger Nelly?
Nelly Group är börsnoterat på Nasdaq Stockholm. Största ägare är Rite Ventures med cirka 34 procent, följt av Lager 157-grundaren Stefan Palm med cirka 17 procent.
Vem grundade Nelly?
Jarno Vanhatapio grundade Nelly 2004 i Borås. Han grundade senare även konkurrenten NA-KD.
Var ligger Nelly?
Huvudkontor och lager ligger i Borås.
Är Nelly svenskt?
Ja – ett svenskt bolag grundat i Borås, noterat på Stockholmsbörsen.
Går Nelly med vinst?
2025 var ett rekordår med 166 miljoner kronor i rörelseresultat. 2026 har dock inletts svagt, med fallande försäljning och krympande marginaler.
Uppgifterna bygger på Nelly Groups rapportering och seriös press och kan ändras över tid. Omsättningen avser 2025; ägarandelar per våren 2026.
Fler profiler inom mode och skönhet
- Boozt – vem äger bolaget, grundare och omsättning
- Vem äger Lyko? Ägare, grundare och omsättning
- Vem äger H&M? Familjen Persson, rösterna och siffrorna
- Vem äger Sellpy? H&M, grundarna och siffrorna 2026
- Se alla företagsprofiler →
Emil Sandberg startade A Startup Story. Han är den sortens person som hellre öppnar årsredovisningen än läser sammanfattningen av den – och sajten är byggd på precis den vanan: ta reda på vem som faktiskt äger ett bolag, vad det omsätter och var siffran kommer ifrån, och skriva ner det så att nästa person slipper leta.
Här skriver han om företagande, ägarstrukturer och börsen, med tyngdpunkt på svenska bolag. Varje bolagsprofil bygger på offentliga källor – bolagens egen rapportering, årsredovisningar, Bolagsverket och seriös affärspress – och källorna står utskrivna längst ner i artikeln med datum, så att du kan kontrollera dem själv i stället för att ta hans ord för det. Siffror som ändras märks ut med när de senast verifierades.
Hittar du ett fel vill han veta det. Hör av dig via kontaktsidan, så rättas det och uppdateringen skrivs ut på sidan.