- Grundat
- 2013, Stockholm
- Grundare
- Erik Södergren, Karl Andersson & Ulf Skagerström
- Ägare
- Spritt VC-ägande (Northzone, SEB PE, Ingka m.fl.)
- Status
- Privat; Motatos utomlands
- Omsättning
- 1 198 Mkr (2025)
Matsmart är e-handlaren som säljer felfria överskottsvaror till rabatterade priser – och som räddat över 127 000 ton varor från att slängas. Bakom bolaget står några av Nordens tyngsta investerare, inklusive IKEA-sfärens Ingka Group.
Vad gör Matsmart?
Matsmart köper upp överskott från livsmedels- och konsumentvarubolag – överproduktion, förpackningsbyten, kort datum eller säsongsrester – och säljer varorna online med stora rabatter. Sortimentet är i dag brett: skafferi, godis, dryck, skönhet, husdjur och hushåll. I Danmark heter tjänsten Motatos.
Vem grundade Matsmart?
Idén föddes i Erik Södergrens ICA-butik i Akalla, där han upptäckte hur bra kortdatumvaror sålde. Tillsammans med Karl Andersson och Ulf Skagerström tog han konceptet online 2013 – e-handeln startade bokstavligen från en källare i Stockholm, och 2015 flyttade lagret till Katrineholm.
Vem äger Matsmart idag?
Matsmart in Scandinavia AB är privatägt med spritt riskkapitalägande – ingen enskild ägare har majoritet. Bland investerarna finns Northzone, Edastra, SEB Private Equity, Norrsken VC, tyska LeadX Capital och IKEA:s Ingka Group. Våren 2026 sköt befintliga ägare till drygt 100 miljoner kronor för att stärka kassan på vägen mot lönsamhet.
Omsättning och storlek
2025 omsatte koncernen 1 198 miljoner kronor (+3 procent). Resultatet är fortfarande negativt – minus 193 miljoner – men förlusten nästan halverades jämfört med 2024, och under året nådde den nordiska verksamheten EBITDA-break-even enskilda månader. Målet är ett lönsamt Norden senast 2028.
Matsmarts historia i korthet
- ~2010 – Idén föds i Södergrens ICA-butik i Akalla.
- 2013 – Matsmart.se lanseras från en källare i Stockholm.
- 2015 – Lagret flyttar till Katrineholm.
- 2017–2020 – Expansion: Finland, Danmark (som Motatos) och Tyskland.
- 2022 – Storbritannien-lansering och runda på ~460 Mkr.
- 2023 – Lämnar Storbritannien; omsättningen passerar 1 miljard.
- 2026 – Lämnar Tyskland för fullt Nordenfokus; Sofie Zettergren blir vd; 100 Mkr i nytt kapital.
Så tjänar Matsmart pengar
Modellen är klassisk handel med en twist: köp billigt, sälj billigt. Leverantörerna blir av med överskott som annars kostar pengar att destruera, kunderna får varor till bråkdelen av priset, och mellanskillnaden är Matsmarts marginal. Utmaningen har varit logistikkostnaderna – därav reträtterna från Storbritannien och Tyskland till ett koncentrerat Norden.
Vem äger Matsmart?
Matsmart är privatägt med spritt riskkapitalägande – bland ägarna finns Northzone, Edastra, SEB Private Equity, Norrsken VC, LeadX Capital och IKEA:s Ingka Group. Ingen enskild ägare har majoritet.
Varför är Matsmart så billigt?
Varorna är överskott – överproduktion, kort bäst-före-datum, felmärkningar eller säsongsrester – som köps in billigt i stället för att slängas.
Är Matsmart seriöst?
Ja. Svenskt aktiebolag med miljardomsättning, backat av bland andra SEB och IKEA-sfären. Varorna är felfria.
Går Matsmart med vinst?
Inte ännu – 2025 blev resultatet minus 193 miljoner kronor, men förlusten nästan halverades och målet är lönsamt Norden senast 2028.
Finns Matsmart utomlands?
Ja, i Finland som Matsmart och i Danmark som Motatos. Storbritannien (2023) och Tyskland (2026) har avvecklats.
Uppgifterna bygger på bolagets rapportering och seriös press och kan ändras över tid. Omsättningen avser koncernåret 2025.
Fler profiler inom dagligvaror och mat
- Vem äger Mathem? Ägare, historia och omsättning
- Vem äger Arla? Bönderna själva – så fungerar mjölkkooperativet
- Vem äger Marabou? Mondelez, storken och chokladen som inte är svensk
- Vem äger Systembolaget? Staten, monopolet och siffrorna 2026
- Se alla företagsprofiler →
Emil Sandberg startade A Startup Story. Han är den sortens person som hellre öppnar årsredovisningen än läser sammanfattningen av den – och sajten är byggd på precis den vanan: ta reda på vem som faktiskt äger ett bolag, vad det omsätter och var siffran kommer ifrån, och skriva ner det så att nästa person slipper leta.
Här skriver han om företagande, ägarstrukturer och börsen, med tyngdpunkt på svenska bolag. Varje bolagsprofil bygger på offentliga källor – bolagens egen rapportering, årsredovisningar, Bolagsverket och seriös affärspress – och källorna står utskrivna längst ner i artikeln med datum, så att du kan kontrollera dem själv i stället för att ta hans ord för det. Siffror som ändras märks ut med när de senast verifierades.
Hittar du ett fel vill han veta det. Hör av dig via kontaktsidan, så rättas det och uppdateringen skrivs ut på sidan.