- Grundat
- 2010
- Grundare
- Martin & Helena Blomqvist
- Ägare
- F.d. obligationsinnehavare (~95 %)
- Status
- Noterat (First North, DSNO)
- Omsättning
- 738 Mkr (2025)
Desenio är poster-e-handlaren som noterades till en värdering på 11 miljarder kronor 2021 – och vars aktie i dag handlas för ören. Historien är en av svensk e-handels mest dramatiska: pandemiboom, börsfest, kollaps och en skuldkonvertering där obligationsägarna tog över nästan hela bolaget.
Vad gör Desenio?
Desenio säljer prisvärd väggkonst – posters, prints och ramar – online i ett trettiotal länder, med tyngdpunkt i Europa. Bolaget kuraterar runt 9 000 motiv, trycker på beställning och skeppar från logistikcenter i Tjeckien och USA.
Vem grundade Desenio?
Desenio grundades 2010 av paret Martin och Helena Blomqvist. Ursprungsidén var snygga ljudabsorbenter till deras nybyggda hus, som blev canvastavlor – och 2014 hittade bolaget sin kärnprodukt: posters med ramar.
Vem äger Desenio idag?
Sedan mars 2025 ägs Desenio till cirka 95 procent av ett konsortium av tidigare obligationsinnehavare, med norska Refectio som största ägare. Bakgrunden: bolaget klarade inte sin obligationsskuld, och i en finansiell omstrukturering skrev obligationsägarna av 75 procent av skulden i utbyte mot nya aktier – vilket spädde ut de gamla aktieägarna med 95 procent. Aktien handlas fortfarande på Nasdaq First North (ticker DSNO), men till öreskurser. Riskkapitalbolaget Verdane, tidigare huvudägare, är i praktiken ute.
Omsättning och storlek
2025 omsatte Desenio 738 miljoner kronor (−14 procent) med ett rörelseresultat på minus 215 miljoner, tyngt av en goodwillnedskrivning på 250 miljoner. Det finns dock vändningstecken: fjärde kvartalet 2025 var åter lönsamt och andra kvartalet 2026 landade nära nollresultat.
Desenios historia i korthet
- 2010 – Martin och Helena Blomqvist grundar bolaget.
- 2014 – Pivot till posters och ramar.
- 2016 – Riskkapitalbolaget Verdane köper in sig (värdering ~250 Mkr).
- 2020 – Förvärvar konkurrenten Poster Store; koncernen passerar 1 miljard i omsättning.
- Feb 2021 – Notering på First North à 72 kr – värdering ~11 miljarder kronor.
- 2022–2024 – Pandemimedvinden viker; omsättning och aktie faller år efter år.
- Mars 2025 – Skuldkonvertering: obligationsägarna tar ~95 % av bolaget.
- 2025–2026 – Ny vd (Erik Flinck), kostnadsjakt och första vändningstecknen.
Så tjänar Desenio pengar
Desenio säljer direkt till konsument via egna lokala sajter, med intern design och print-on-demand-liknande produktion – inga mellanhänder och inget lager av färdigtryckta tavlor. Modellen gav höga marginaler i medvind, men bygger på ständig digital kundanskaffning: när annonskostnaderna steg och efterfrågan föll efter pandemin blev skuldbördan från förvärvsåren ohållbar.
Vem äger Desenio?
Sedan skuldkonverteringen 2025 ägs cirka 95 procent av ett konsortium av tidigare obligationsinnehavare, med norska Refectio som största ägare.
Vad hände med Desenio-aktien?
Aktien noterades i februari 2021 till 72 kronor (värdering ~11 miljarder). Efter kollapsen och skuldkonverteringen 2025, som spädde ut gamla ägare med 95 procent, handlas den för ören.
Gick Desenio i konkurs?
Nej. Skulderna omstrukturerades utanför konkurs: obligationsägarna bytte skuld mot aktier i en kvittningsemission våren 2025.
Är Desenio avnoterat?
Nej, aktien handlas fortfarande på Nasdaq First North under tickern DSNO.
Vem grundade Desenio?
Martin och Helena Blomqvist, 2010. Posterfokuset kom 2014.
Uppgifterna bygger på Desenios rapportering, pressmeddelanden och seriös press och kan ändras över tid. Ägarandelar är ungefärliga; siffrorna avser 2025.
Fler profiler inom mode och skönhet
- Vem äger Stadium? Ägare, historia och omsättning
- Vem äger Fjällräven? Fenix Outdoor, familjen Nordin och flytten till Schweiz
- Vem äger Gina Tricot? Frankenius, familjen och siffrorna 2026
- NA-KD – vem äger bolaget, grundare och vad som hände
- Se alla företagsprofiler →
Emil Sandberg startade A Startup Story. Han är den sortens person som hellre öppnar årsredovisningen än läser sammanfattningen av den – och sajten är byggd på precis den vanan: ta reda på vem som faktiskt äger ett bolag, vad det omsätter och var siffran kommer ifrån, och skriva ner det så att nästa person slipper leta.
Här skriver han om företagande, ägarstrukturer och börsen, med tyngdpunkt på svenska bolag. Varje bolagsprofil bygger på offentliga källor – bolagens egen rapportering, årsredovisningar, Bolagsverket och seriös affärspress – och källorna står utskrivna längst ner i artikeln med datum, så att du kan kontrollera dem själv i stället för att ta hans ord för det. Siffror som ändras märks ut med när de senast verifierades.
Hittar du ett fel vill han veta det. Hör av dig via kontaktsidan, så rättas det och uppdateringen skrivs ut på sidan.